Stratégie et marketing de l'innovation technologique. Créer les marchés de demain 3e édition

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Auteur : Paul Millier
Editeur : Dunod
Format : Broché
Paru le : 29/06/2011
ISBN : 9782100557622
Nombre de Pages : 273 pages
Poids : 0,505 Kg
Taille : 15,2 cm × 24,0 cm × 2,2 cm

Description :
70% des dépenses en recherche & développement conduisent à des échecs. Une part de ces échecs peut être imputée à une défaillance de la stratégie et du marketing. En montrant que les produits innovants ont une vie avant leur mise en vente, ce livre propose une démarche marketing applicable aux produits qui n'existent pas, sur des marchés qui n'existent pas encore. Il vous permettra : d'éviter les pièges que tend l'innovation et d'acquérir les bons réflexes ; de réaliser des investissements marketing en parallèle des investissements techniques ; de transformer l'innovation en réussite commerciale et d'améliorer les parts de marché de votre entreprise. Cette 3e édition intègre les évolutions récentes du monde de l'innovation, la distinction entre exploitation et exploration, l'impact des réseaux sociaux, l'innovation ouverte et collaborative.