Marketing-Driven Management. Strategic and operational marketing 3rd edition

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Auteur : Jean-Jacques Lambin
Editeur : Dunod
Format : Broché
Paru le : 41038
ISBN : 9782100578030
Nombre de Pages : 590 pages
Poids : 1,192 Kg
Taille : 18,9 cm × 24,6 cm × 3,4 cm

Description :
Cet ouvrage est une synthèse de fondements, concepts, méthodes et applications marketing dans les marchés de consommation et les marchés industriels. Il met en évidence le rôle du marketing dans l'entreprise et dans une économie de marché, le comportement du client. Il permet d'élaborer une stratégie marketing et de comprendre les décisions du marketing stratégique. La dimension internationale est présente dans chaque étude de décisions stratégiques et opérationnelles. Cette huitième édition confirme son approche originale basée sur le concept d'orientation-marché. Entièrement restructurée et mise à jour, elle vise à une simplification du propos et met particulièrement l'accent sur la dimension Internet et les impacts des récentes crises économiques sur la discipline.